第一部分 結(jié)構(gòu)篇
第一章 “我為什么被吸引？”：好的標(biāo)題，都遵循這些標(biāo)準(zhǔn)
網(wǎng)絡(luò)上有一個很有意思的關(guān)于貓的段子：
貓的反應(yīng)速度是貓的七倍。
用來說明貓的反應(yīng)速度之快。
這種表達(dá)很有趣。很顯然，我也想借鑒這種形式，來強調(diào)一個概念：
在寫作的各個核心環(huán)節(jié)當(dāng)中，標(biāo)題的重要性，僅次于標(biāo)題本身。
哪個女性會愿意她的牙齒上有暗黃的牙垢呢？白速得能趕走牙垢！
這是 19 世紀(jì)初“白速得”（Pepsodent）牙膏的廣告語，創(chuàng)造這則廣告語的是日后譽滿全球的廣告營銷大師克勞德·霍普金斯（Claude Hopkins）。在這則廣告登出來之前，幾乎沒有人知道白速得牙膏，可僅僅三個星期之后，白速得牙膏的訂單暴增，此后 30 年間，白速得始終是美國人最喜歡的牙膏品牌。
順便提一嘴，這則廣告語為霍普金斯賺了一百萬美元！
最可氣的是，霍普金斯在他的自傳《我的廣告生涯》中大篇幅地訴說錢多到花不完的煩惱。如果你想體驗這樣的“煩惱”，
那么，從現(xiàn)在起，務(wù)必把“在寫作的各個核心環(huán)節(jié)當(dāng)中，標(biāo)題的重要性，僅次于標(biāo)題本身” 這句話，牢牢記在心里。
過去的幾年時間里，我和《讀者》新媒體的內(nèi)容團隊針對將近兩千篇優(yōu)秀的新媒體文章做了一系列的課題研究，這里只談有關(guān)于標(biāo)題的部分。
兩千個優(yōu)秀的標(biāo)題，經(jīng)過歸納總結(jié)，被分為五大范式、三大原則和三個經(jīng)典公式。
標(biāo)題的“五大范式
范式一：數(shù)字呈現(xiàn)式標(biāo)題
因為《舌尖上的中國》系列紀(jì)錄片爆紅的“章丘鐵鍋”，就深諳合理運用數(shù)字之道，在所有的廣告語和文章標(biāo)題之中，最吸引我的有一條：
章丘鐵鍋——《舌尖上的中國》爆紅的章丘鐵鍋，純手工鍛打 36000 錘。